Do tempo dos nossos avôs

Após décadas a comprar marcas globais e a deixar nas prateleiras as marcas portuguesas, devido a tendências publicitárias - que nos faziam acreditar que o que vinha de fora é que era bom - e a tiques de novo-riquismo, eis que voltamos a dar valor aos nossos produtos.

As marcas protuguesas renascem nas prateleiras dos super mercados e nas campanhas promocionais.

Quem diria que o "velhinho" Licor Beirão iria arrebatar os corações destas gerações mais novas?

Quem diria que os nossos filhos, nos pediriam "guarda-chuvas" de chocolate Regina?

Quem diria que os adolescentes "borbulhentos", usariam um produto do tempo dos seus avôs - Cutoline - para acabar com as borbulhas?

Quem diria que veríamos estudantes, arquitectos, engenheiros e tantos outros profissionais a usarem os lápis da Viarco, que tantos de nós usamos na infância?

Quem diria que veriamos Winfrey Oprah a oferecer ao seu público, os sabonetes da Ach Brito?

Quem diria que os jovens beberíam Sumol, em lugar da  internacional Fanta?

Portugal não é só troika, agências de rating e crise. Há quem acredite...

SUMOL (publicidade) - Nostalgia VI

Publicidade Sumol em 1965


Publicidade Sumol em 1978


Publicidade Sumol em 1984


Publicidade Sumol em 2010

SUMOL

A história da Sumol remonta a 1950, e a um grupo de amigos decidiu abrir em Algés um negócio de fabrico de gelo, laranjadas e gasosas: a Refrigor, Lda.

É esta empresa que passados quatro anos, após a entrada de um novo sócio, António João Eusébio, apresenta pela primeira vez o refrigerante Sumol ao público. No café Caravela d’Ouro, em Algés, no ano de 1954, o Sumol surge como “uma nova especialidade de sumo de frutas”.
Uma nova “especialidade” que não se ficava só pelo sabor, já que o Sumol acabou por nesse mesmo ano marcar presença no mercado como a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada em Portugal. Daí que a assinatura “sem corantes nem conservantes” tenha sido ao longo de muitos anos uma das grandes bandeiras da marca.

Na verdade, o historial de marca surge em muitos pontos associado à inovação. Foi também a Sumol quem primeiro partiu para a utilização de garrafas verdes, pela protecção acrescida que oferecia às propriedades da bebida.
Mas se por um lado é a inovação um dos elementos caracterizadores da marca, também é certo afirmar que terá sido uma forte estratégia de proximidade com o consumidor que vincou desde logo a Sumol no mercado. Antes da existência da televisão, altura em que a comunicação era propaganda – cartazes, toldos, letreiros nos locais de venda –, a Sumol apostou na presença em cafés e restaurantes de Norte a Sul do país, com os slogans “Beba Sumol” e “Especialidade de Sumos de Frutas”.

A primeira campanha televisiva da Sumol surge em 1965 e recorre a uma animação – na altura ainda a preto e branco – com um gato e um cão.
O ano de 1991 marcou a primeira mudança de imagem da marca Sumol. Do antigo rótulo de fundo branco a marca passa para o rótulo de fundo verde às riscas, começando a deixar para trás as garrafas pirogravadas. Foi esta a primeira fase daquilo que a marca chama de “rejuvenescimento da imagem”.

Já em 1997, numa segunda fase de “rejuvenescimento”, as riscas passam a “manchas” no fundo do rótulo, mantendo a tonalidade de verdes como parte da identidade Sumol. É também nesta fase que o logótipo abandona a orientação horizontal e passa a ter leitura vertical. Mas as alterações na Sumol não se ficariam por aqui.

Em 2003 surge o ícone da marca, através de uma estilização do símbolo ómega, que passa a estar presente nas cápsulas e gargantilhas das garrafas, com destaque da letra S, enquanto o fundo verde evolui para uma imagem salpicada de gotas de água.

Já mais recentemente, Maio de 2008, a Sumol volta a lançar uma nova imagem. Com um novo “logo” e um novo rótulo a marca adopta um código estético mais actual, apostando num jogo de tonalidades de verde ao mesmo tempo que concede destaque central à fruta. A acompanhar esta nova imagem a Sumol lança a campanha “Junta”, rebuscando a assinatura que tem vindo a utilizar : “Unidos pelo sabor”.
A Sumol é assim, uma prova da qualidade e esforço das marcas portuguesas, que lutam contra as marcas multinacionis do mesmo segmento.
Eu nunca trocaria um Sumol laranja, por uma Fanta...